ROHDE
Das Comeback eines 150 Jahre alten internationalen Schuhherstellers.
ERGEBNISSE
Beziehung
Die Zusammenarbeit mit ROHDE war von Beginn an durch Vertrauen, Transparenz und eine gemeinsame Vision geprägt. Um die Marke neu zu positionieren, brauchte es den Mut, klare und eigenständige Konzepte umzusetzen. Mit „BE OPEN“ schufen wir die Grundlage für eine neue Markenwahrnehmung. „STAY REAL“ verdichtete diese Haltung und zeigte die Stärke unserer partnerschaftlichen Zusammenarbeit.
Die strategische und kreative Entwicklung, die wir gemeinsam mit ROHDE durchlaufen haben, steht exemplarisch für die Qualität dieser Partnerschaft. Sie zeigt, wie Zusammenarbeit auf Augenhöhe nachhaltige Wirkung entfalten kann.
KUNDENFEEDBACK
„Eine Partnerschaft ist wie eine Ehe. Man wählt sehr sorgfältig, mit wem man langfristig zusammenarbeiten möchte. Wir sind sehr froh, dass unsere Wahl 2021 auf BENCHMARKED gefallen ist.“
Stojan Rudan
Leiter Marketing
KAMPAGNE: STAY REAL
ROHDE definierte Storytelling als zentrales Element der Markenkommunikation. In einem Markt mit wenig emotionaler Differenzierung sollte es zum klaren Alleinstellungsmerkmal werden.
Die STAY REAL Kampagne für Spring/Summer ’22 setzte diese Haltung konsequent um. Fünf authentische Persönlichkeiten verkörperten Werte wie Eigenständigkeit, Mut und Selbstbestimmung. Die Botschaft: Sich selbst treu bleiben – als Mensch und als Marke.
Die mediale Resonanz war außergewöhnlich. SCHUHKURIER veröffentlichte eine sechseitige Titelgeschichte, SHOEZ berichtete über das erfolgreiche Comeback, und W&V sprach von einer „Verjüngung“ der Marke. Auch in Konsumentenmedien und auf Instagram erhielt die Kampagne breite Aufmerksamkeit.
Im Juni 2022 wurde STAY REAL bei den German Brand Awards in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ als „Winner“ ausgezeichnet – eine Bestätigung für die strategische Neuausrichtung der Marke.
KUNDENFEEDBACK
„Uns war klar: Wenn wir etwas mit Leidenschaft, echten Geschichten und ehrlichen Botschaften schaffen – etwas, das berührt und Gänsehaut auslöst – dann werden wir uns abheben. Mit der STAY REAL Kampagne haben wir unsere Werte über einzigartige Persönlichkeiten mit ebenso authentischen Geschichten in die Köpfe und Herzen einer jüngeren Zielgruppe getragen.“
Renato Lo Presti
Geschäftsführer Rohde Shoes
KAMPAGNE: ONE LIFE
Junge Menschen verbringen im Durchschnitt drei Stunden pro Tag in sozialen Medien. Das entspricht 21 Stunden pro Woche, 90 Stunden im Monat und rund eineinhalb Monaten pro Jahr.
Mit der Kampagne „ONE LIFE“ wollten wir mehr als eine klassische Branding-Kampagne für ROHDE entwickeln. Ziel war es, einen Impuls in einem gesellschaftlichen Umfeld zu setzen, das insbesondere junge Menschen stark prägt – weit über das reine Vernetzen mit Freunden hinaus.
In Phasen emotionaler Überforderung, etwa während Pandemien, politischer Spannungen oder globaler Krisen, setzt häufig ein Mechanismus ein, der als „emotionale Abstumpfung“ beschrieben wird. Um mit Dauerstress umzugehen, ziehen wir uns zurück, blenden Gefühle aus und verlieren uns in digitalen Räumen.
Die ROHDE Kampagne versteht sich als Erinnerung daran, bewusster mit unserer Zeit umzugehen – nicht in Überforderung zu verharren, sondern den Moment wahrzunehmen und aktiv zu gestalten.
PRODUKTFOTOGRAFIE
Um im Onlineshop eine klare visuelle Logik zu etablieren, haben wir während der Lookbook-Produktion gezielt Close-up-Details jeder Modelaufnahme eingefangen. Diese wurden mit vier individuell ausgearbeiteten Produkt-Cutouts pro Style kombiniert und durch ein vollständiges Full-Look-Motiv ergänzt. So entsteht ein strukturiertes, skalierbares Bildsystem.
Durch die einheitliche Anwendung dieser Struktur über die gesamte ROHDE-Kollektion hinweg verbinden wir Social Content und Produktdetailseiten visuell miteinander. Das Ergebnis ist ein konsistentes Markenerlebnis, das Orientierung schafft, Wiedererkennung stärkt und die Conversion im digitalen Umfeld unterstützt.
Social Advertising
Mit BENCHMARKED BI identifizieren wir für ROHDE frühzeitig die leistungsstärksten Produkte jeder Kollektion mit über 100 SKUs. Das Sortiment wird zu Saisonbeginn systematisch getestet, um reale Nachfrage und Verkaufspotenziale sichtbar zu machen.
Darauf aufbauend sichern wir gemeinsam mit dem ROHDE-Team Bestände für erfolgreiche Produkte und priorisieren Media-Budgets gezielt nach Deckungsbeitragspotenzial. Zentrale finanzielle KPIs bleiben dabei kontinuierlich im Blick.
Alle Testergebnisse fließen in die nächste Saisonplanung ein und ermöglichen eine fortlaufende Optimierung von Kommunikation, Content und Paid Media. Das Ergebnis ist ein strukturierter Prozess, der Performance nachhaltig verbessert.
Analyse von Kollektionen und saisonaler Performance
Durch die Einführung unseres BENCHMARKED BI haben wir ein System zur Produktsteuerung etabliert, das innerhalb von ROHDEs umfangreichen Kollektionen mit über 100 SKUs pro Saison frühzeitig die profitabelsten Styles identifiziert. Statt auf isolierte Performance-Indikatoren zu reagieren, führen wir strukturierte Produkttests zu Saisonbeginn durch, um belastbare Nachfrage- und Umsatzsignale zu generieren.
Auf dieser Basis werden Media-Budgets gezielt an Lagerverfügbarkeit und Restock-Logik ausgerichtet. Produkte mit hoher Nachfrage werden kontrolliert skaliert und kontinuierlich gegen relevante Finanzkennzahlen geprüft. Die gewonnenen Daten bilden die Entscheidungsgrundlage für zukünftige Kollektionen und ermöglichen eine wiederholbare, datenbasierte Optimierung von Kommunikation, Content und Paid Media.
