ROHDE ATELIER
Mit einer neuen Sub-Brand zum digitalen Marktdurchbruch.
ERGEBNISSE
KUNDENFEEDBACK
„Unser Ziel war es, einen komplett neuen Look & Feel zu entwickeln, der sich klar von den anderen Kollektionen abgrenzt und eine jüngere, trend- und designaffine Zielgruppe anspricht. Wir wollten ästhetische Bilder schaffen, die die Statement-Schuhe in den Mittelpunkt stellen und zugleich die mutige, selbstbewusste Haltung der modernen Frau feiern. Und mit aller Bescheidenheit: Das ist uns gelungen.“
Stojan Rudan
Leiter Marketing
Content Production
Die Entscheidung, die „ROHDE Atelier“-Kollektion mit intensiven Sommer-Trendfarben zu inszenieren, war kein Zufall. Sie basierte auf einer Post-Purchase-Umfrage aus dem Jahr 2022, die zeigte, welche zentrale Rolle Farbe in den Kaufentscheidungen der Zielgruppe spielt.
Um die Farbintensität gezielt zu verstärken und die Kollektion visuell klar von der klassischen B2B-Linie abzugrenzen, entwickelten wir ein durchgängiges Komplementärfarbkonzept für das gesamte Studio-Setting. In Zusammenarbeit mit dem Fotografen-Duo Sallyhateswing und Lichtdesigner Thilo Erward entstand ein dynamisches RGB-Lichtsystem, das in jedem Motiv kräftige Farbakzente und harmonische Kontraste erzeugte.
PRODUKTFOTOGRAFIE
Um eine visuelle Konsistenz im Onlineshop sicherzustellen, haben wir im Lookbook gezielt Detailaufnahmen der Models produziert und diese mit Produktfreistellern kombiniert. Pro Modell entstanden vier Varianten, ergänzt durch ein Full-Look-Motiv. Daraus entwickelte sich eine geschlossene Bildstruktur.
Diese Herangehensweise schafft eine klare Verbindung zwischen Social Media und Produktseiten innerhalb der „ROHDE Atelier“-Kollektion. Sie stärkt die Markenidentität und sorgt für ein konsistentes, nachvollziehbares digitales Erlebnis.
Social Advertising
ROHDE Atelier wurde speziell für Social Media konzipiert, um eine jüngere, fashion-orientierte Zielgruppe zu gewinnen. Der Hauptumsatztreiber war der strategische Einsatz von Anzeigen auf Instagram und Facebook.
Mit einem saisonalen ROAS von 5,35 erzielte die Kampagne eine starke Performance. Besonders erfolgreich war das Modell „Atelier N°1“, das im Frühjahr/Sommer 2023 das meistverkaufte Produkt aller ROHDE-Linien wurde.
Analyse von Kollektionen und saisonaler Performance
Durch BENCHMARKED BI konnten wir ein Produkt-Steuerungssystem etablieren, das innerhalb jeder ROHDE-Kollektion frühzeitig Performance-Treiber identifiziert. Zu Beginn jeder Saison testen wir Produkte systematisch, um echte Nachfrage statt kurzfristiger Plattform-Signale zu messen.
Die gewonnenen Daten steuern sowohl Media-Budgets als auch Lager- und Restock-Entscheidungen in enger Abstimmung mit dem ROHDE-Team. Erfolgreiche Produkte werden gezielt ausgebaut und kontinuierlich finanziell bewertet. Gleichzeitig dienen die Erkenntnisse als Grundlage für die Planung kommender Kollektionen und sorgen für eine strukturierte Weiterentwicklung von Content und Paid-Strategie.
