Donna Carolina
Von 1957 in den globalen D2C-Markt – mit einem modernen Wachstumsansatz.
POSITIONIERUNG
Im Zuge der strategischen Neuausrichtung haben wir Donna Carolina im Premium-Schuhmarkt neu positioniert. Ziel war es, die Marke über ihre reine Handelsrolle hinaus weiterzuentwickeln und eine moderne Identität mit Lifestyle-Charakter und historischer Substanz zu etablieren.
Der Claim „Unapologetically Italian. Since 1957.“ übersetzt Herkunft in Haltung. Er verbindet traditionelles Handwerk mit zeitgemäßem Selbstverständnis. Die Marke definiert sich nicht über Preis oder Trends, sondern über einen klaren kulturellen und stilistischen Standpunkt.
Die neue Positionierung brachte Klarheit in Markenführung, Content-Strategie und Performance-Steuerung und stärkte die Abgrenzung im Wettbewerbsumfeld nachhaltig.
FRÜHLING-SOMMER 2025
Donna Carolina arbeitete vor unserer Zusammenarbeit mit zwei jährlichen Studio-Lookbooks. Für Wholesale-Zwecke war dieses Setup ausreichend, für eine moderne, digitale Markenführung jedoch nicht tragfähig.
Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung entwickelten wir ein Content-Konzept, das die italienische Identität der Marke ins Zentrum stellt. Die Verlagerung der Produktion nach Mailand diente der authentischen Inszenierung des Ursprungs und der klaren Differenzierung im deutschen Markt. Ziel war eine konsistente Bildsprache, die den Claim „Unapologetically Italian“ visuell übersetzt.
Verpackung & Corporate-Color-System
Das bisherige visuelle System bot wenig Eigenständigkeit und emotionale Tiefe. Wir entwickelten eine reduzierte, veredelte Farbpalette aus erdigen Grüntönen, kühlen Neutralfarben, soften Steinnuancen und tiefem Anthrazit. Die Anmutung ist architektonisch, zurückhaltend und souverän – eine Verbindung aus italienischer Heritage und modernem Premium-Anspruch. Anstelle saisonaler Trendfarben schafft die neue Farbwelt langfristige Wiedererkennbarkeit.
Auch das Packaging wurde als physische Verlängerung der Positionierung konzipiert. Die selbstbewusste typografische Inszenierung des Claims auf der Außenseite der Box macht die Verpackung zum Markenstatement statt zum reinen Transportmittel. Klare Layouts, kontrollierter Weißraum und kontraststarke Typografie sorgen für Wertigkeit. So entsteht ein konsistentes System, das digitale und physische Touchpoints nahtlos verbindet.
SHOPIFY DESIGN & ENTWICKLUNG
Für den Ausbau des Direct-to-Consumer-Geschäfts haben wir gemeinsam mit HEXWHITE den Shopify-Shop von Donna Carolina neu aufgebaut.
Der Projektzeitraum war klar definiert: Start im März 2025, Livegang im April. Um diese Geschwindigkeit zu ermöglichen, setzten wir auf ein bewährtes technisches Grundgerüst, das wir gezielt an die neue Markenpositionierung und das visuelle Erscheinungsbild angepasst haben. Das Resultat ist ein leistungsstarker, skalierbarer Store mit klarer Struktur und markenkonformer Ästhetik.
Ergänzend implementierten wir modulare Content-Elemente, um Storytelling direkt im Shop erlebbar zu machen. Creator-Videos und visuelle Erweiterungen sorgen für mehr Identifikation, stärken die Markenbindung und unterstützen die Lifestyle-Positionierung im digitalen Raum.
Klaviyo Newsletter-Marketing
Mit der Neuausrichtung auf D2C rückte Retention bei Donna Carolina in den Mittelpunkt der Wachstumsstrategie. Der Übergang vom Wholesale-Modell zum Direktvertrieb erforderte einen eigenständigen Kommunikationskanal, der Bestandskunden aktiviert und langfristige Umsätze stabilisiert.
Wir setzten ein umfassendes Klaviyo-Setup mit allen relevanten Automationen auf und ergänzten dieses um einen strukturierten Kampagnenplan, der Kollektionen und Markeninhalte systematisch integriert. Dadurch entstanden wiederkehrende, strategisch gesteuerte Kontaktpunkte, die die Wiederkaufrate erhöhten und eine skalierbare Grundlage für profitables Wachstum schufen.
Creator Content
Zur Ergänzung der neuen Markenpositionierung haben wir Creator-Content in die Kommunikationsstrategie von Donna Carolina integriert. Ziel war es, der Marke mehr Leben, Persönlichkeit und emotionale Tiefe zu verleihen.
Während die Kampagnenmotive die visuelle Identität definierten, überführte Creator-Content die Marke in reale Alltagssituationen. Mit ausgewählten Creators aus unserem Netzwerk entstanden authentische, tragbare Szenarien, die die Marke greifbar und begehrlich machten. Im Fokus standen Haltung, Bewegung und Alltagsnähe statt inszenierter Perfektion.
Social Media Ads
Mit dem Relaunch des D2C-Kanals wurde Instagram zum primären Wachstumstreiber für Donna Carolina. Social Media Advertising diente dem gezielten Aufbau von Reichweite, der Einführung der neuen Markenpositionierung und der Steuerung qualifizierter Besucherströme in den Shopify-Store.
Starke Silhouetten, hochwertige Materialien und eine italienisch inspirierte Bildästhetik bilden den visuellen Kern der Kampagnen. Anstelle erklärender Anzeigen setzen wir auf visuelle Klarheit und emotionale Wirkung im Upper Funnel. Die Conversion-Logik wird im Shop fortgeführt – mit einer strukturierten Umgebung, die auf nachhaltige Kundenbeziehungen ausgerichtet ist.
